9月17日，由中国房地产业协会、上海易居房地产研究院中国房地产测评中心联合开展的“2020中国房地产企业品牌价值测评成果发布会”在上海召开。

来自宁波的荣安地产凭借较强的综合实力，获得“2020中国房地产开发企业品牌价值华东10强”第七位。克而瑞分析研究报告认为，荣安综合实力的快速提升，突出表现在企业规模的稳健发展和盈利能力的不断加强。

荣安地产股份有限公司始创于1995年，总部位于浙江宁波，是宁波第一家房地产上市公司和华东地区首家深交所上市公司（股票代码000517）。经过25年的稳健发展，荣安地产已成长为一家极具品牌竞争力的区域龙头房地产企业。

在行业分化的当下，地产企业之间的竞争更加考验发展效率和质量，为何荣安地产品牌价值能跻身华东前十，其背后的支撑力到底是什么?荣誉背后，纵然有业绩背书，但更重要的是荣安地产以高质的产品打造能力、高效的运营布局能力，让原本行稳致远的发展前景更加明朗。而从态势看，荣安不仅实现了业绩的快速增长，更重要的是实现了发展质量的提升。在销售额、土地储备等核心指标上表现亮眼，在盈利水平、成本把控等关键指标上，也释放了强有力的信号。

品质开道，25年进阶之路造就“荣安现象”

荣安地产近些年从区域型地产企业，到实现跨区域发展，再到跻身全国房企TOP100，迎来了快速发展堪称现象级的“高光时刻”。分析其内在驱动力，过硬的产品力永远是大前提。

纵观荣安地产的发展史，几乎就是一部“品控”的推进史。可以说，荣安开发的每一部作品，都代表着宁波房地产行业的进步，在变迁和发展中不断提升着城市的品位，真正做到了与宁波这座城市同呼吸、共成长。

早在1995年，荣安在宁波开发第一个楼盘“欢乐家园”时就提出了打造“宁波出类拔萃的精品社区”概念，此后，荣安琴湾获“人居环境奖”，荣安府、荣安·观江园双获“广厦奖”......

如果说荣安的匠心建筑、空间营造构成了项目的“颜值与门面”，那么基于整体人居环境而设计的智慧健康系统和尽心服务体系则构成了业主美好生活的“信赖与依靠”。

作为发源于宁波本土的房地产企业，荣安地产在当地的产品品质有口皆碑。即使受疫情的影响，荣安地产今年开盘的项目依然保持了一贯的热销态势。

荣安品质开道的突围进程伴随着城市深耕的决心，无论是杭州、台州、温州、嘉兴的战略部署，还是重庆、西安等地的精准布局，令他们总是能在最短的时间里赢得新进驻城市客户的口碑和认可。

再度升级，稳中提速后彰显品牌价值

近两年，在中央明确“稳地价、稳房价、稳预期”的目标，各地市场调控趋于常态化，行业整体规模增速较以往有所放缓的背景下，荣安地产仍然交出了一份亮眼的答卷。

来自克而瑞的相关数据显示，荣安地产2019年较2018年增长49%，2020年上半年同比增长57.64%，净利率和毛利率也超过行业平均值。2020中国房地产开发企业区域运营十强、中国房地产开发企业浙江省第五名等奖项的加持，也令荣安地产区域龙头的地位不可撼动。

但显然，荣安不甘就此驻足，厚积薄发的他们有着更大的“野心”。

就在今年，荣安发布了 “品位生活家”产品服务价值体系。

按照规划，“品位生活家”这套侧重于美好生活与人居回归，通过城市共荣、精致匠造、乐享空间、智慧健康，尽心服务五大产品和服务维度进行延伸和落地，结合时代的发展和诉求，真正为城市、为业主呈现出荣安的“品位”之道的体系，将带来更具匠心的工程工艺力、更具品位的空间营造力、更关注健康的智慧推动力。

业内人士分析认为，“品位生活家”产品服务价值体系的推出，一定程度上代表着荣安地产吹响了品牌焕新的号角。

而从行业角度来看，随着房地产行业发展进入下半场，房企对于自身的战略定位也越来越清晰，部分房企寻求战略调整，放慢发展速度，关注管理、品质、服务，以实现有质量的发展。品牌建设上，企业标志换新，更名不断，品牌形象和定位的升级趋势不减。产品升级，质量提升，服务导入，更多的内容和细节被注入品牌建设中。

此外，在展示房企可持续发展能力的土拍市场上，荣安也是不断发力、表现抢眼，进一步延续了此前的投资加码态势。荣安地产2020半年报显示，今年上半年，荣安共斩获11宗地块，计容建地面积118.27平米，同比上年增长114%，充分展示了荣安不下牌桌的信心。

回过头来再看荣安地产的发展节奏，这家根基扎实的区域型房企在追求住宅精品的同时，也在追求企业规模的拓展，这也将在未来进一步赋能荣安的品牌价值。